Lingerie is ien fan 'e pear retailkategoryen dy't tsjûge is fan wichtige feroaringen mei de tiid. De pandemy fersnelde de al wiidferspraat trend fan comfort-wear, en brocht sêfte bekersilhouetten, sportbh's en slips mei ûntspannen fit op 'e foargrûn. Winkeliers moatte ek tinke oer duorsumens en ferskaat, en ek priisfleksibel wêze om yn dizze dynamyske merk yn it spul te bliuwen.
Untdek de hjoeddeistige merkbedrigingen en kânsen om groei yn lingerie-retail te stimulearjen.
Wichtichste hichtepunten binnen de lingerie-yndustry
Lingerie is goed foar 4% fan alle frouljusklean online ferkocht yn 'e Feriene Steaten en it Feriene Keninkryk kombineare. Hoewol dit ûnbelangryk kin lykje, lit it lêste ûndersyk sjen dat de fraach nei wrâldwide grutte en oandiel fan lingeriemerk yn 2020 sawat $ 43 miljard wie en wurdt rûsd om sawat $ 84 miljard te berikken oan 'e ein fan 2028.
Under de grutste wrâldwide spilers yn 'e lingerie-yndustry binne Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities, en Calvin Klein
Globale lingeriemerk per type
●Brassiere
●Knickers
● Shapewear
●Oaren (spesjalisaasje: loungewear, swangerskip, atletyk, ensfh.)
Globale lingeriemerk per distribúsjekanaal
●Spesjale winkels
●Multi-merk winkels
●Online
Trends yn eCommerce
Tidens de pandemy is d'r in signifikante tanimming west yn 'e fraach nei komfortklean foar wurk fan hûs en nul-gefoel (naadleaze) produkten te krijen fia eCommerce.
D'r is ek in ferskowing west yn 'e oankeapgewoanten fan klanten. Fanwegen de pandemy wenden in protte froulju har ta online winkeljen foar har binnenklean, wêr't se in brede seleksje fan stilen koene fine. It foardiel fan dit alternatyf wie dat se mear privacy hiene.
Derneist hat de winsk om mear op har gemak te fielen oer lichemsbyld op it strân resultearre yn swimpakken mei hege taille dy't populariteit winne.
Wat de sosjale trends oangiet, sil de tanimmende needsaak om de natuerlike skaaimerken fan it lichem te markearjen de foetôfdruk fan 'e wrâldwide lingeriemerk ferheegje, en de merkspilers moatte ynklusief wêze oangeande lichemstypen.
Feroarings yn 'e libbensstyl fan' e konsumint yn kombinaasje mei ferhege besteechber ynkommen sille nei alle gedachten it lúkse lingeriesegment oandriuwe. Premium lingerietsjinst omfettet:
● Expert advys / tsjinst / ferpakking
● Heechweardich ûntwerp, materialen
● Sterk merk imago
● Rjochte klantbasis
Lingeriemerk: dingen om yn gedachten te hâlden
In protte konsuminten besykje har persoanlikheid út te drukken fia klean, dus moat it merkbyld net allinich lykje op merkidentiteit, mar ek it selsbyld fan 'e konsumint stypje. Typysk keapje konsuminten yn winkels of keapje fan merken dy't har selsbyld stypje.
Foar froulju is it like wichtich dat har wichtige oare it opjûne stik liket. It garandearjen fan komfort en in gefoel fan frijheid is lykwols de wichtichste faktor.
Undersyk lit sjen dat it jongere publyk minder merkloyaal is en mear ympulsive en priis-oandreaune konsuminten. Yn tsjinstelling, klanten fan middelbere leeftyd wurde trou as se in merk fine dat se leuk fine. Dit betsjut dat de jonge keapers kinne wurde omboud ta trouwe klanten as se âlder wurde. De fraach is - hokker leeftyd is it gemiddelde kearpunt? Foar lúkse merken moat in leeftydsgroep spesifisearre wurde en yntinsiver mei wurke wurde om se te konvertearjen yn trouwe klanten op lange termyn.
Bedrigingen
De trochgeande groei fan it segment foar yntime klean wurdt generearre troch froulju dy't mear beha's en ûnderkleding keapje dan wat se nedich binne op basis fan 'e libbensdoer fan' e produkten. As klanten lykwols oerstappe nei in minimalistyske libbensstyl, sil de ferkeap swier beynfloede wurde.
Derneist moatte de folgjende trends beskôge wurde:
● Merken moatte foarsichtich wêze mei it lichemsbyld fertsjintwurdige yn 'e marketingmaterialen, om't de maatskippij easken en gefoeliger wurdt
Kânsen
Froulju mei curvier foarmen en senior froulju binne weardefolle konsuminten dy't fertsjinje spesjaal omtinken. Se binne meast merkloyaal, dus bedriuwen moatte har tawijde konsuminten meitsje troch loyaliteitsprogramma's, detaillearre marketingkommunikaasjemateriaal en de oanwêzigens fan betûfte ferkeappersoniel te leverjen.
De oanwêzigens fan ynfloeders moat ek rekken holden wurde. As it doelpublyk ferstannich is keazen, kin in post op sosjale media troch in ynfloeder de potinsjele klant tige yndruk meitsje, har helpe om de kolleksje fan in bepaald merk te kennen en har oan te moedigjen om de winkel te besykjen.
Post tiid: Jan-03-2023